Magazine Luiza está entre as marcas mais valiosas do Brasil

Varejo e bancos impulsionam o crescimento do valor total das marcas mais valiosas do ano
Bradesco assume a liderança do ranking, passando do segundo ao primeiro lugar, com um valor de US$9,4 bilhões
Magazine Luiza (+276%), Amil (+160%), Petrobras (+154%), Ypióca (+143%) e Renner (+132%) são as que tiveram maior incremento em 2019
Google lidera o ranking das mais fortes no Brasil e pela primeira vez há cinco marcas nacionais na lista

O grupo WPP e a Kantar divulgam o novo ranking das 60 Marcas Mais Valiosas do Brasil, em parceria com a revista IstoÉ Dinheiro. Neste ano, os bancos tomaram as primeiras colocações, com o Bradesco (US$9,4 bilhões) em primeiro lugar, após um crescimento de valor de marca de 35% e Itaú (US$8,3 bilhões) na segunda colocação, também com um incremento de 35%. O terceiro lugar ficou com a Skol (US$7,2 bilhões).

O valor da soma das marcas do ranking teve um incremento de 11% em relação a 2018, alcançando US$69,9 bilhões, impulsionado principalmente pelo varejo, liderado pelo Magazine Luiza e seu crescimento de 276% em valor de marca. A Renner, rede varejista de moda, aumentou o valor da sua marca em 132%.

Confira o Top 10:

Ranking	Marca	Categoria	Valor de Marca 2019 (bi $)	Valor de Marca 2018 (bi $)	Variação do valor de marca
1	Bradesco	Instituição Financeira	9,468	7,018	35%
2	Itaú	Instituição Financeira	8,368	6,198	35%
3	Skol	Cerveja	7,253	8,263	-12%
4	Brahma	Cerveja	3,781	4,478	-16%
5	Globo	Canais de TV	3,624	4,318	-16%
6	Antarctica	Cerveja	2,672	2,977	-10%
7	Magazine Luiza	Varejo	2,287	609	276%
8	Petrobras	Energia	2,002	788	154%
9	Renner	Varejo	1,903	820	132%
10	Amil	Cuidados da saúde	1,840	706	160%

Bancos e varejo ganham destaque em 2019

Para Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar Brasil, a experiência omnichannel, com uma ótima integração entre off e online foi a chave para o sucesso do setor varejista, nos casos do Magazine Luiza e Lojas Americanas. Já para a Renner, é a experiência do consumidor que fez a diferença, com investimentos em atendimento de qualidade variedade e uma nova disposição dos produtos nas lojas, entre outras estratégias.

Outro setor de destaque no ranking foi o de instituições financeiras, no qual, além do Bradesco e o Itaú, o Banco do Brasil se destaca com 90% de aumento no valor da sua marca em relação ao ano passado. Esse crescimento foi impulsionado pela implementação de novas soluções tecnológicas que facilitam a vida dos clientes (como a inteligência artificial ou interface de aplicativo mais intuitiva), uma resposta desses bancos tradicionais à chegada das fintechs.

Marcas nacionais se destacam entre as mais fortes

Além do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, a Kantar apresentou também o ranking das mais fortes com atuação no país. Este levantamento se refere à força das empresas nacionais ou estrangeiras que atuam no país e avalia o brand equity, ou seja, o poder de influência que ela tem no mercado e nos consumidores e que a converte na favorita do público.

Confira o ranking completo:

#	Marca	Índice de força de marca	Variação na Posição
1	Google	100	1
2	Apple	99	7
3	Heineken	84	9
4	Samsung	82	6
5	Colgate	81	1
6	Facebook	81	-5
7	Coca-Cola	80	-2
8	Omo	77	-5
9	Guaraná Antarctica	77	2
10	Ruffles	77	4
11	Nike	74	9
12	Oral-B	73	-5
13	Gillette	73	3
14	O Boticário	73	Nova
15	Adidas	72	Nova
16	McDonald’s	72	-1
17	Cacau Show	72	Nova
18	Natura	71	Nova
19	Dorflex	70	-1
20	Listerine	70	Nova

Esse ranking apresentou grandes mudanças, com cinco novos nomes entre as 20 marcas e a presença de mais brasileiras, passando de duas (2018) para cinco. O Guaraná Antarctica ainda alcançou o Top 10, ficando em 9° lugar, crescendo duas posições.

Metodologias diferentes

As Marcas Mais Valiosas do Brasil levam em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca:proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).

Já no ranking das mais fortes são considerados apenas os aspectos de marca (brand equity), como a capacidade de gerar conexões emocionais mais significativas, a habilidade para se diferenciar de outros nomes da mesma categoria e a facilidade de se converter na primeira opção dos consumidores dentro de um grupo de produtos do mesmo segmento.

Sobre a Kantar

A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.

Sobre WPP

A WPP é o maior grupo de serviços de comunicação do mundo, com faturamento de US$ 73 bilhões e receita de US$ 19 bilhões. Através de suas empresas operacionais, o Grupo oferece uma ampla gama de serviços de publicidade e marketing, incluindo gestão de investimentos em publicidade e mídia; gestão de investimentos em dados; relações públicas e assuntos públicos; branding e identidade; comunicação de serviços de saúde; marketing direto, digital e de promoção e relacionamento, assim como comunicação especializada. A empresa emprega mais de 200.000 pessoas (incluindo associados e investimentos) em mais de 3.000 escritórios em 113 países. Para mais informações, visite www.wpp.com.

A WPP foi nomeada Holding do Ano no Festival Internacional de Criatividade do Lions de Cannes de 2016 pelo sexto ano consecutivo. A WPP também foi nomeada, pelo quinto ano consecutivo, a Holding mais Eficaz do Mundo no Effie Effectiveness Index de 2016, que reconhece a eficácia da comunicação de marketing. Em 2016, a WPP foi reconhecida pela Warc 100 como a World’s Top Holding Company (pelo segundo ano consecutivo).

TOP 60 Brazil 2019
in USDm
#	Brand	Category	Brand Value 2019	Brand Value 2018	Brand Value Change
1	Bradesco	Financial Institution	9.468	7.018	35%
2	Itaú	Financial Institution	8.368	6.198	35%
3	Skol	Beer	7.253	8.263	-12%
4	Brahma	Beer	3.781	4.478	-16%
5	Globo	TV Stations	3.624	4.318	-16%
6	Antarctica	Beer	2.672	2.977	-10%
7	Magazine Luiza	Retail	2.287	609	276%
8	Petrobras	Energy	2.002	788	154%
9	Renner	Retail	1.903	820	132%
10	Amil	Healthcare	1.840	706	160%
11	Natura	Cosmetics	1.521	1.350	13%
12	Ypê	Home Care	1.395	1.399	0%
13	Sadia	Food	1.339	1.469	-9%
14	Bohemia	Beer	1.302	1.605	-19%
15	Ipiranga	Retail	1.284	1.265	1%
16	Lojas Americanas	Retail	1.257	1.025	23%
17	Ypióca	Spirits	1.004	413	143%
18	Vivo	Communication Providers	990	874	13%
19	Embratel	Communication Providers	944	1.140	-17%
20	Banco do Brasil	Financial Institution	806	425	90%
21	Net	Communication Providers	777	939	-17%
22	Localiza	Car Rental	736	437	69%
23	Drogasil	Drugstores	719	757	-5%
24	Porto Seguro	Insurance	686	922	-26%
25	B3	Stock Exchange	668	425	57%
26	Droga Raia	Drugstores	631	589	7%
27	Seara	Food	612	528	16%
28	Schin	Beer	604	622	-3%
29	Netshoes	e-coomerce	469	469	0%
30	CVC	Travel Agency	461	464	-1%
31	Totvs	Information Technology	458	313	46%
32	Cielo	Credit Cards	454	634	-28%
33	Pão de Açúcar	Retail	452	768	-41%
34	Casas Bahia	Retail	452	472	-4%
35	Suvinil	Painting	398	292	36%
36	Iguatemi	Retail	383	595	-36%
37	SBT	TV Stations	338	375	-10%
38	Caixa	Financial Institutions	327	790	-59%
39	Bauducco	Food	325	325	0%
40	Gol	Airline	323	244	33%
41	Estacio	Education	318	313	2%
42	Buscapé	Technology	318	284	12%
43	Havaianas	Fashion	284	474	-40%
44	Fleury	Healthcare	278	327	-15%
45	Smiles	Loyalty Programs	266	660	-60%
46	Arezzo	Fashion	258	327	-21%
47	Dorflex	Painkiller	258	247	4%
48	Tigre	Construction	257	257	0%
49	Perdigão	Food	256	331	-23%
50	Extra	Retail	236	337	-30%
51	Vigor	Food	229	265	-14%
52	Hering	Fashion	213	187	14%
53	Multiplus	Loyalty Programs	197	344	-43%
54	Sul América	Healthcare	194	–	N/A
55	Riachuelo	Retail	192	–	N/A
56	Assaí	Retail	191	–	N/A
57	Vitarella	Food	186	281	N/A
58	Anhanguera	Education	181	458	-61%
59	Adria	Food	165	–	N/A
60	Ponto Frio	Retail	126	–	N/A

		Total TOP 60 of each year	69.910	63.192	11%